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ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET
El mercado publicitario interactivo crece en 2006 un 62% con respecto
al año anterior
• Este mercado presenta un crecimiento promedio de 48.5% de 2002 a 2006
• Se duplica el tamaño del mercado en los últimos dos años
Ciudad de México, - Mayo 15, 2007 -, el Interactive Advertising Bureau
México (IAB México), principal organismo representativo de la industria
de la publicidad en línea en el país y el mundo, presentó el primer
estudio en publicidad online en México (Inversión Publicitaria en
Internet en México 2002-2006), con el objetivo de ofrecer al mercado
mexicano una referencia precisa y objetiva, que sirva para determinar
estrategias de marketing y publicidad más completas y robustas.
Este estudio revela que durante el 2006 el crecimiento del sector fue de
62% con respecto al año anterior, llegando a una inversión de más de 365
millones de pesos. Esta cifra representa el 71% de la inversión
publicitaria total en Internet en el país, de acuerdo a estimaciones del
IAB.
Este esfuerzo por dimensionar de forma eficaz y detallada el mercado de
la publicidad interactiva en México, tomó como base la información
proporcionada por los 14 principales sitios de Internet con operaciones
en México.
Este estudio define el comportamiento que el presupuesto orientado a la
publicidad en línea ha reportado en el periodo 2002-2006, lapso en el
cual se observó un crecimiento promedio de 48.5%.
Bianca Loew, Directora de IAB México, comentó que tanto anunciantes como
estrategas de medios se han dado cuenta de la penetración y frecuencia
de uso que tiene Internet en México y, por ello, cada vez más
anunciantes utilizan este medio para impactar a un universo de 20
millones de usuarios que hay en el país.
Al respecto, Rafael Jiménez Presidente de IAB México comentó: “Cada vez
más, Internet es considerado como un medio estratégico para las
empresas, agencias de publicidad y centrales de medios en México, ya que
han descubierto la posibilidad de segmentar de una manera muy efectiva y
precisa los públicos objetivos y el impacto en éstos.”
El estudio fue realizado por PriceWaterhouseCoopers, y patrocinado de
manera conjunta por la firma Media Contacts, empresa del grupo Media
Planning.
Jorge Pedrero, Presidente del Comité de Investigación de IAB México,
encargado de coordinar la realización del estudio comento: “Este logro
es muy importante no sólo para conocer el tamaño del mercado online en
México, sino también para que los anunciantes cuenten con más
información para desarrollar estrategias integrales más robustas y con
mejores bases.”
Este estudio es una herramienta significativa donde se reafirma la
eficacia de la publicidad en Internet, y recalca la importancia de que
las agencias de medios y las empresas consideren a Internet como un
elemento indispensable dentro de su mezcla de medios.
Acerca de IAB México
El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a
nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva.
Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de
análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar
la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en
México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados
Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. Con más de 300 empresas
asociadas solo en Estados Unidos, tiene como objetivo fomentar la
utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El
capítulo mexicano del IAB se abrió en febrero del 2005.
Para más información sobre el IAB México y el estudio, favor de
consultar la página
www.iabmexico.com
Descarga el estudio aquí.
Contacto para prensa:
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